10分钟读完商业经典入门书《认识商业
2019-12-20 20:05 来源:未知
10分钟读完商业经典入门书《认识商业
阳江日报

  毫无疑问,我们生活在一个商业的世界,我们可选的商品已经达到了亿级,我们在各式各样的企业工作。我们每天都做着商业的决策:该不该买房,该不该投资,该不该购买自己喜欢的产品,甚至去哪里吃饭,等等,这些其实都与商业有关。

  虽然我们被商业紧紧包围着,可是,很多人却对商业充耳不闻,认为商业与他们没有关系。我曾经也是如此,我是一名工科生,总觉得经济学,管理学等商业书籍与自己一点关系也没有。

  直到上了商学院,才认识到,生活的方方面面都与商业有关,商业甚至决定着你的未来:你加入什么行业,你在哪家公司,你从事什么工作?如今的社会发展变化这么快,也许你现在做的工作有可能在未来被机器代替,那时候,你又将如何养活自己?商业不仅关乎着我们的衣食住行,更关乎着我们的前途和发展。

  那么,该如何认识商业呢?毫无疑问,《认识商业》这本书是非常经典的入门级书籍。《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教材。我看的是后浪出版社出版的插图修订第10版。第10版更新增补了最新的内容,主要反映了金融危机、欧债危机、社交媒体和云计算、金砖四国的经济发展等时代特征。

  《认识商业》是这样一本书,介绍了商业的方方面面,相当于商业的入门级读物,阅读完这本书,你对商业的各个环节都会有所了解。

  我是工科专业,去年进入商学院,开始学习商科,《认识商业》这本书是商学院的必读书。《认识商业》这本书对我这个工科生而言,也是带领我进入了商业的世界。

  想要进入商业世界,你总是需要里了解游戏规则,其实,我们或多或少地被商业裹挟着前行,如果你认识商业,你还能有更多的主动选择权。

  如果用一个字来概括《认识商业》这本书,那就是“博”。这本书包罗商业万象,内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面,引导读者全面掌握商业运作的相关知识。

  如果用四个字来概括《认识商业》这本书,那就是“通俗易懂”。即使你一点经济学基础的知识都没有,即使你第一次阅读商业类书籍,都没有关系,你也可以读懂《认识商业》这本书。这本书深入浅出地介绍了基本的商业原理,穿插了丰富的专栏和图片。我最喜欢阅读的每章的真实案例,来自全球众多企业和企业家的真实案例,像故事一样引人入胜,但在阅读过程中,让你理解商业的方方面面。

  入门的书籍是很重要的,其实,入门级的教材是很难写的,入门级的教材非大师写不可。而《认识商业》这本书的三位作者就是大师级的人物,你可以在书中找到他们的简介。

  废话不多说了,那《认识商业》这本书具体讲了哪些内容呢?《认识商业》这本书的读书笔记是很难写的,因为这是一本像英汉字典这么厚的书。

  如果想要创办企业,理解商业趋势很重要,你需要决定你想要进入哪个行业,你的客户是谁,如何面对全球化的竞争?有意思的是,在第三章全球市场上的商业活动,人物侧写的栏目讲的是杨澜的例子。书中写到:杨澜是新兴的全球化商人的最好例子。她学会了说不同的语言,理解文化好人经济的差异,而且在技术方面训练有素。书中也提到了全球最大的中式快餐连锁熊猫快餐(Panda Express)的崛起。这是美国的商业教科书,这也从侧面反映了中国经济的崛起。

  说到底,经济学是关于“理性选择”的社会科学。在和君商学院,听一位投资大咖讲过,他认为资本主义的本质是:终极一生的理性以及承担相应的社会责任。在第一篇商业趋势中的第四章,讲了道德与对社会负责的行为。也可以看出资本主义国家对于道德和社会责任的看重,企业有其相应的企业社会责任。这一点,值得中国的企业学习。目前,我们国家很多企业还根本谈不上承担社会责任,他们能够生产符合标准的产品就谢天谢地了。如果每家企业都承担起相应的社会责任,那中国的食品安全问题也就不会如此严重了。

  选择什么样的企业经营模式,成为企业家有什么条件,如何撰写商业计划书等等。前两篇,讲的是从0到1的过程。这一部分会在后面再详细讲到。

  企业发展壮大之后,管理变得更加重要,管理者应该具备哪四种职能,如何进行人员配置,如何授权,如何调整组织结构,如何生产和运营管理?

  如何激励员工,如何发现并留住最优秀的员工。员工的激励分为两部分,一是内在回报(当人们表现良好,达成目标时所得到的满足感),二是外在回报(表现良好时他人给予的肯定,包括加薪,赞赏与升迁)。现在90后也开始进入职场了,如何管理这些90后的员工也是企业面临的问题之一。激励员工最有效的方式还是去激发员工的内在驱动力。在这一章,你会学到马斯洛需求层次,赫茨伯格的激励因素,麦格雷戈的X理论和Y理论,以及大内的Z理论。

  科特勒对营销的定义是:营销是一系列为顾客创造、传递和沟通价值的活动。企业为了获得来自顾客的价值回报,首先要为顾客创造价值。现在大家都在谈如何进行个人品牌的营销,我想,重要的一点也是,你给他人创造了什么样的价值?

  并不是说做市场,或者从事销售的人需要学习营销知识,即使是工程师也需要懂得营销知识。人生何处不营销,哪里不需要营销呢?其实,我们在日常生活中每天都在接触营销。懂得营销知识,一是可以识别广告的陷阱,谨防被卖家忽悠,二是利用营销知识更好地营销自己,比如找个好工作,找个好伴侣,过上更幸福的生活……

  对于企业而言,财务管理是相当重要的,资金链断裂毁了多少企业。俗话说的一分钱难倒英雄汉,真是如此。

  可以看出,《认识商业》这本书,把企业会遇到的方方面面的环节都涉及到了,对于管理者,可以了解商业的各个环节进行统筹规划,对于职场小白领,也可以了解到自己的职位处于哪个商业环节,对企业的发展有何重要性,对于学生,可以了解企业的各个部门是在作什么样的工作,看自己对那个环节的工作比较感兴趣,帮助自己进行职业规划。

  现在创业很热,我身边也有一些小伙伴加入了创业的行列。创业其实是非常艰辛的。我想,在创业之前,你可以先阅读下《认识商业》这本书里关于创业的一些介绍。

  你会是个成功的企业家吗?虽然是万众创业,但并不是每个人都适合成为企业家的。审视一下自己,看看自己是否拥有下列企业家素质。

  3. 资本(包括机器、工具及建筑物;或是任何被用于产品生产的事物,但不包括金钱。金钱被用来购买生产要素,但它本身并非生产要素)。

  3. 资本(包括机器、工具及建筑物;或是任何被用于产品生产的事物,但不包括金钱。金钱被用来购买生产要素,但它本身并非生产要素)。

  传统的企业管理书籍往往只强调四项生产要素:土地、劳动、资本及企业家精神,但是现代管理专家学者和管理大师彼得德鲁克则认为,经济体系中最重要的生产要素是知识。

  读这本书,你也可以了解到:为什么有些国家那么富有,而有些国家那么贫穷呢?当代富国之所以富有,关键在于企业家精神与知识的有效整合。

  读到这一句话,我们也可以去思考,成为富人的的一条路径就是:将企业家精神与知识有效整合,创办自己的企业。

  我们想要获得财富,需要五个生产要素:土地、劳动、资本、企业家和知识,我们经常会忽略知识,而知识已经成为最重要的生产要素。这也是为什么我们需要持续不断地学习各种知识,因为知识是生产力。李笑来认为,我们已经到了知识兑换财富的节点上了。如何将知识兑换成财富,要看你如何运用你所掌握的知识了。

  现在是快速发展的时代,也是不确定的时代,没有一个企业可以保你终身的饭碗,所以,你也需要去了解形形色色的公司和职位。

  认识商业,可以让我们站在更大的格局,去认识自己目前所在职业是属于商业的哪一个环节,未来该如何发展。而不只是埋头工作,不抬头看路。

  这本书适合哪些人阅读?学生阅读本书,可以全方位理解商业,规划自己的职业生涯;创业者和职业经理人阅读本书,可以更清醒地认清机遇与风险,找准自己的定位;企业小白领阅读本书,可以了解自己在企业中所处的地位,以更高的格局来考虑当前的职业……阅读本书,可以提高自己的商业竞争力。