腾讯、网易两分天下2018手游厂商赚疯了
2019-01-09 09:18 来源:未知
腾讯、网易两分天下2018手游厂商赚疯了
阳江日报

  日前,中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏(CNG)联合发布了《2018年中国游戏产业报告》。

  报告显示,2018年中国游戏市场实际销售收入高达2144.4亿元,同比增长5.3%。中国游戏市场经过近10年的高速增长,实际销售收入已经占据全球游戏市场约23.6%份额。

  对比欧美游戏市场主机、掌机、PC游戏三足鼎立的局面,中国游戏细分市场移动游戏占比高达62.5%。近年来的高速增长,游戏产业中的地位不断提升,俨然已经成为中国游戏产业“一哥”。

  《2018年中国游戏产业报告》指出,2018年中国移动游戏市场实际销售收入1339.6亿元。在中国游戏市场增长速度逐渐放缓的大趋势下,移动游戏市场增长15.4%,大幅领先端游、页游和主机游戏增长速度。

  根据财报显示,2018年第三季度网易营收约70.36亿元,约占三季度网易总营收41.6%;2018年第三季度腾讯智能营收195亿元,约占三季度腾讯总收入24.19%。

  腾讯、网易两大游戏巨头,依托成熟的游戏运营模式,迅速创造一个又一个成功的游戏IP。2018年收入前50新产品中,腾讯、网易研发的游戏产品合计收入占比达44.4%。2018年收入前50新产品中,腾讯、网易发行的产品收入占比合计达80.6%(其中腾讯游戏收入占比为65.2%)。

  随着中国游戏产业发展,腾讯、网易在智能产业方面的强大的吸金能力,再次显现出两大游戏巨头,对于移动互联网时代敏锐的嗅觉。

  2018年中国手游市场虽然保持15.4%的高速增长,但对比2017年41.7%的增速。手游市场同比增速快速下滑,销售收入增长呈现放缓态势已成事实。

  游戏业务增长放缓,使腾讯、网易2018年的股价出现较大跌幅。如何恢复手游市场发展速度,增加游戏业务营收,成为所有游戏厂商都需要考虑的问题。

  为了应对手游增长放缓趋势,各大厂商都在用户消费群体和内容领域进行拓展,其中女性用户消费群体和二次元用户消费群体,成为游戏厂商发掘用户消费潜力的重要环节。

  从历史数据来看,女性用户在游戏市场的消费占比仍旧偏低。2018年中国游戏市场女性用户规模2.9亿人同比增长11.5%;女性用户消费规模490.4亿元,同比增长13.8%。

  2018年女性用户消费TOP 10榜单中,腾讯游戏仅有《王者荣耀》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》三款游戏上榜,网易游戏更是只有《有阴阳师》一款游戏上榜。

  从榜单数据表明,头部厂商对女性消费群体重视程度不足。女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低,女性用户消费动能仍待激发。

  目前领域,针对女性用户推出的定制化产品偏少。无法完全满足女性用户的游戏需求,女性消费群体消费意愿也有待提升。

  《恋与制作人》、《QQ炫舞》、《熹妃Q传》等少数以女性用户为主导的手游,所表现出来的消费潜力,足以说明女市场销售收入的增长,市场潜力巨大。

  2018年中国移动游戏用户规模达到6.05亿,女性用户虽然高达2.9亿,但大部分游戏产品的用户结构,仍旧是男多女少。现今游戏厂商都在强调社交系统的重要性,女性玩家作为游戏社交系统不可或缺的一环,对于增强用户粘性来说有得天独厚的优势。

  可以预计,女市场成为游戏企业未来的风向标,全面满足女性用户需求,推动女性用户价值的加速释放,将成为游戏企业一大发展趋势。

  2018年3月29日原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称因机构改革,将影响游戏审批工作进度,游戏版号暂停核发。

  2016 年 5 月,国家广播电视总局下发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》,规定游戏运营必须获得版号,才可以上线收费,否则只能免费公测。

  国内市场长达九个月的游戏版号暂停核发,导致大量游戏公司新开发的游戏无法获得版号实现商业化运营。特别是腾讯旗下两款“吃鸡”手游,在互联网应用商店中,下载次数已经超过一亿,但因为版号限制,迟迟无法实现商业化运营。

  称霸了今年游戏榜的《绝地求生·刺激战场》因为没有版号,至今还未在国内市场给腾讯带来预计的回报,腾讯游戏业务总体营收也因办好问题一度陷入低迷状态。巨大的研发成本与运营成本,使国内游戏厂商,不得不将目光转移到没有版号限制的海外游戏市场。版号停发的九个月,海外游戏市场已成为不少中国游戏企业最重要的收入来源。

  在国产手游出海战略中,中国游戏厂商借助华为、小米手机厂商的海外市场策略,通过与谷歌商店、Facebook等多个海外渠道,大力发展海外业务。通过原创IP的方式,在海外移动游戏市场,中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元,同比增长15.8%。

  不同于国内游戏市场的竞争格局,海外市场智能发展较为缓慢,在中国手游厂商进驻以前,尚且处于起步阶段。中国厂商借助博大精深的中国文化、模块化的运营模式,在渠道资源与优质产品的支撑下,迅速占领海外游戏市场。

  2018年国产厂商出口海外市场收入前50移动游戏中,原创IP游戏收入占比高达82.2%。网易游戏旗下《荒野行动》一年时间,在日本市场创造的收入约20亿元;《奇迹:觉醒》前10个月全球流水已经超过21.5亿元,在全球移动游戏收入榜中排名第10;《王国》《列王的纷争》等产品均在海外取得了数十亿元的流水。

  如今,随着游戏审核流程收紧,越来越多的游戏厂商开始进军海外市场,通过与当地企业建立产品、IP(知识产权)、资本等合作关系。游戏厂商组建了海外宣发团队,以方便市场投放和保证产品本地化质量,从而进一步把握海外游戏市场的机会。

  国产游戏厂商,在坚持原创IP和高质量移动游戏的基础上,发掘女用户消费群体、海外市场消费潜力,使得产品能够更为方便地面向全球市场,将成为游戏市场可持续增长的重要推动力。

  本文数据引用:《2018年中国游戏产业报告》、中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)返回搜狐,查看更多